Från Lower East Side i New York till Lilla Fiskaregatan i Lund. Två familjeföretag med olika historier, men med mycket som förenar dem. Inte minst synen på glasögon, människorna som bär dem och betydelsen av personliga relationer.
Vi började arbeta med Moscot 2010, som en av de första optikerna i Sverige. Sedan dess har märket blivit ett av våra mest uppskattade. Genom åren har vi också lärt känna Harvey och Zack Moscot, både under våra besök i New York och på internationella glasögonmässor. De tar sig tid, delar gärna med sig av sin historia och visar sina butiker med en stolthet som känns både äkta och självklar.
Moscot har en alldeles egen karaktär. I bågarnas former, detaljer och uttryck finns fortfarande något av den personlighet och särprägel som präglat kvarteren på Lower East Side i mer än ett sekel. Det är en del av förklaringen till varför Moscot hör hemma hos Branning.
”You’re not just putting on a pair of eyeglasses when you wear a MOSCOT – you’re putting on a slice of history, of downtown New York City.”
— Zack Moscot, femte generationen
Från en handkärra på Orchard Street
Året är 1899. På Orchard Street, mitt i New Yorks Lower East Side, säljer Hyman Moscot glasögon från en handkärra. Omkring honom sjuder kvarteren av liv, fyllda av immigranter, småbutiker och gatuförsäljare. Här börjar en familjehistoria som ska sträcka sig över fem generationer.
År 1915 öppnar Hyman familjens första butik på Rivington Street. Tio år senare börjar hans femtonårige son Sol arbeta tillsammans med honom. På 1930-talet flyttar verksamheten till hörnet av Orchard Street och Delancey Street, där butiken kommer att ligga i närmare åttio år.
Det är fortfarande långt kvar till dagens internationella glasögonmärke. Familjen arbetar med synundersökningar, glasögon och människor som kommer tillbaka år efter år. Genom Sol, hans son Joel och senare sonsonen Harvey förs både yrkeskunnandet och relationen till kunderna vidare.
De gamla fotografierna visar ett New York som nästan har försvunnit. Men i Moscots bågar lever något av den värld som en gång formade dem fortfarande kvar.
Fem generationer.
Samma nyfikenhet.
I dag är det framför allt två personer som för familjens arbete vidare. Harvey Moscot är fjärde generationens optiker och leder företaget. Hans son Zack tillhör den femte generationen och är utbildad industridesigner, med ansvar för varumärkets formgivning och kreativa utveckling.
Det är en intressant kombination. Harvey har ägnat en stor del av sitt yrkesliv åt människors syn och behovet av riktigt bra glasögon. Zack arbetar med formen, materialen och hur familjens långa historia kan fortsätta att få nya uttryck.
För hur vidareutvecklar man egentligen ett formspråk som redan är så välkänt? Hos Moscot handlar det sällan om att börja om från början. Inspirationen hämtas i stället ur familjens arkiv, ur äldre bågar, fotografier och de människor som genom åren har satt sin prägel på kvarteren.
De karakteristiska formerna återkommer, men med nya proportioner, färger och detaljer. Runda och kantiga acetatbågar, tydliga nitar, välformade bryggor och rejäla gångjärn ger en känsla av glasögon med egen personlighet.
Samtidigt är Moscot fortfarande ett optikerföretag i grunden. Den kunskapen är viktig. För bakom den självklara New York-stilen finns en förståelse för hur en båge ska sitta, fungera och bli en naturlig del av människan som bär den.
Harvey och Zack, far och son tillsammans, fjärde och femte generationen Moscot.
Lemtosh – en klassiker med egen karaktär
Det är svårt att tala om Moscot utan att tala om Lemtosh. Modellen introducerades under 1950-talet och har sedan dess vuxit till en av glasögonvärldens mest igenkännliga bågar. Den mjukt kantiga formen, nyckelhålsbryggan och de diamantformade nitarna ger Lemtosh en personlighet som tycks fungera i generation efter generation.
Dahven – en klassiker med större attityd
Med Lemtosh som utgångspunkt har Zack Moscot skapat en kraftigare, mer markerad båge i tjockt acetat. Dahven har samma känsla för balanserade proportioner, men tar betydligt mer plats i ansiktet. En modern tolkning av familjens designarv, med en alldeles egen självsäkerhet.
Miltzen – rund sedan 1930-talet
Miltzen hör till Moscots äldsta modeller och introducerades redan under 1930-talet. Den nästan helt runda formen ger ett mjukt, distinkt uttryck. Namnet kommer från familjens farbror Heshy, som av någon anledning kallades Miltzen av alla. En av de där små familjehistorierna som lever vidare i glasögonen.
Zev – en annan sorts New York-klassiker
Zev förenar en tunn metallbåge med acetat kring de runda glasen, inspirerad av brittiska glasögon från 1960-talet. Modellen har fått sitt namn efter Zeyfer Braunstein, släkt med familjen Moscot och advokat på Lower East Side. En elegant och lite intellektuell båge med en egen historia.
Zolman – en hyllning till farfar Sol
Helt rund, enkel och full av karaktär. Zolman bär namnet efter Sol Moscot, familjens andra generation, vars riktiga förnamn faktiskt var Zolman. Den lilla, cirkelrunda formen har ett omisskännligt vintageuttryck, men känns lika självklar i dag.
Momza – en busunge från Lower East Side
Momza har hämtat sin inspiration från Moscots klassiska modeller Lemtosh och Billik, men fått ett eget, kraftfullare uttryck med markerad acetatfront och tre små nitar på vardera sidan. Namnet kommer från Jack, en egensinnig liten odåga från kvarteren på Lower East Side. En båge med lika mycket personlighet som sin namne.
Upplev Moscot hos Branning
Välkommen in till oss på Lilla Fiskaregatan i Lund. Vi hjälper dig gärna att upptäcka Moscots kollektion, prova olika modeller och hitta den form och passform som känns rätt för dig.